Reklama display to jedno z najpopularniejszych rozwiązań marketingowych. Bannery dają olbrzymie możliwości na prowadzenie kampanii. Jeśli dodać do tego różnorodność form, a także możliwości rozliczeniowe, potencjał tego narzędzia jest jeszcze większy. Przyjrzyjmy się nowym formatom, którymi mogą teraz dysponować marketerzy.
Reklama display to jedno z najpopularniejszych rozwiązań marketingowych. Bannery dają olbrzymie możliwości na prowadzenie kampanii. Jeśli dodać do tego różnorodność form, a także możliwości rozliczeniowe, potencjał tego narzędzia jest jeszcze większy. Przyjrzyjmy się nowym formatom, którymi mogą teraz dysponować marketerzy.
Kryterium, które jednak jest niezwykle ważne przy tworzeniu banerów, to ich INNOWACYJNOŚĆ. O sukcesie stanowi również dobre wykonanie kreacji reklamowej. Optymalizacja oraz prostota przekazu sprawią, że użytkownik kliknie w reklamę. Małgorzata Pogorzelska, Koordynator ds. Rozwoju Produktu Reklamowego w Grupie Wirtualna Polska, podkreśla: „Dzięki temu przyciągamy uwagę użytkownika, angażujemy go, zwiększamy jego intencje zakupowe skuteczniej, niż stosując standardowe bannery”. Typowe reklamy display’owe, nie wykorzystujące trików technologicznych w ramach przeglądarki internetowej, niestety nie będą ani angażujące ani efektywne. A nie o to przecież chodzi.
Zanim o tym, jakie innowacyjne formy reklam display’owych wyróżniamy, warto wiedzieć, dlaczego powinno się je stosować. Przede wszystkim ze względu na możliwość precyzyjnego targetowania kampanii. Jak najdokładniejsze dotarcie do określonego grona odbiorców jest przecież jednym z głównych celów reklamodawców, a poprzez targetowanie m.in. behawioralne, demograficzne czy kontekstowe, osiągnięcie założeń staje się możliwe.
Różnorodność modeli rozliczeniowych, a także wszechstronność zastosowania form display’owych, sprawiają, że można wyszczególnić rodzaj kampanii, a także określić za jakie konkretne akcje użytkownika płacić będzie reklamodawca. Płatność CPM, czyli za 1000 odsłon oraz Flat Free, a więc rozliczenie za stałą obecność dotyczy kampanii wizerunkowych, z kolei decydując się na kampanię sprzedażową, model, który ją rozliczy, to CPC, czyli koszt za kliknięcie lub CPA, a więc cost per action- koszt za akcję.
Jednak to ogromny wybór form, zwłaszcza tych innowacyjnych, jest zaletą banerów, która powinna przekonać każdego do wykorzystania jej w swojej kampanii.
Send this to a friend
